图片来历：视觉我国
记者 |马越 韦香惠
在曩昔的一周，小红书堕入了“滤镜照骗”的质疑之中。
在登上微博热搜的#小红书的滤镜有多强#话题中，网图与实践激烈比照的吐槽，让人大开眼界——所谓的少女心粉红沙滩，实践上是粗粝的砖赤色碎石裸地；所谓的三亚“超好拍的秘境蓝房子”，只不过是海滨一个寒酸掉漆的小屋；而让人“拍出上海街头风情大片”的的北京国贸咖啡馆，实践上挤在兰州拉面、杭州小笼包中心毫不起眼……
小红书上的粉红沙滩比照图 （图片来历：微博@你的镜仔没改名次数版）
为此，小红书官方在10月17日发文向用户抱歉，表明部分用户在共享过程中确实存在美化多度笔记的状况，而且称“避坑”类笔记应当经过更好的产品机制充沛展现给用户，为我们的决议计划供给更多元的信息。
那些美化得过火的相片到底是怎样拍出来的？
界面新闻记者造访了北京那家在小红书案牍中声称“国贸最洋气caf锓每张都是上海大片”的咖啡馆。
小红书博主首发探店
这家大约不到10平米的门店没有座位，只供给打包和外带服务，虽然装饰和产品包装确有风格，但最大的问题是，当你看到它周边店肆的环境，所谓洋气的气氛感大约一秒钟就会破功——面积窄小的门面，被“烟酒城”“杭州小笼包”“酱骨头”“板面”夹攻在中心。
creeper coffee （图片摄影：马越）
creeper coffee （图片摄影：马越）
但关于用过度美化的相片成心“哄人”的责备，不少小红书博主予以否定。
摄影国贸咖啡馆的小红书博主专门发了一篇笔记，“解密刷爆微博的café门头是这么p出来的”，他着重的全体思路无非是用修图软件调整亮度和比照度，并经过裁剪、杂物去除的方法“奇妙”地将周边损坏气氛的店肆躲藏，而且晒出了消费记载，表明自己并非店家雇佣的卖家秀。
别的还有一位摄影三亚蓝房子的博主@爱吃烧饵块的吕小娜，揭露发布声明回应称相片并非商业营销，没有过度滤镜，并贴出了相片原片比照参数。她表明因为构图、精力、颜色、光线、焦距、快门、曝光补偿等每一个参数都会直接影响相片的质感。
三亚蓝房子 图片来历：微博@爱吃烧饵块的吕小娜
三亚蓝房子的微博比照图
虽然个案中的当事人有各自摄影的理由，并非商业行为。但其实全体上看，在交际网络上共享精心润饰的图片，并带动所谓的打卡风潮，背面也有群体性的杂乱消费心思。
首要，探店打卡的行为自身，其实本质上便是交际网络时代的“消费行为”；而很多“照骗”的背面是很多博主寻求流量效应的成果。
以“探店博主”为定位的KOL，将线下体会与精美图片相结合制作成内容，以愉悦感作为一种高唤醒度的心情，给用户带来更激烈的影响和感触。而在注意力资源的争夺战中，探店博主在内容产出上也变得反常“内卷”——而这或许可以解说为什么他们即便在没有商业协作的状况下，仍然会第一时刻自发抢去新店打卡体会。
数位探店博主向界面新闻表明，探店的诀窍之一便是要抢速度。在交际平台上着重“首发”，“就要赶第一波开店时分的体会，晚了就没有流量了。”
“在曩昔一年时刻里，合肥新开的咖啡馆比曩昔10年还多。”居住在合肥的摄影师Peggy Zhu告知界面新闻。在她看来，探店博主之所以喜爱拍咖啡馆，在于咖啡馆的创业本钱相对较低，店东可以把更多启动资金用于装饰和规划上，然后制作出更适合摄影的交际空间。而关于探店博主来说，体会咖啡馆的门槛也更低。
“举个比方，去探店一家西餐厅或许一天最多去两家，而咖啡馆却可以跑很多家。”她说，而探店博主因为需求坚持固定更新频率招引流量，也常常堕入焦虑，“需求时刻重视有没有新店出来，一旦有新店出来就要立马打卡，比方正午去体会，下午就要把图修好、内容修改出来，赶快发布。”
所以赶上门店尚在装饰、产品体会一般的状况也时有发生。这也便是为何你有时会看到那些精美相片背面，实地是还在装饰的门头。这就会对其他一般网友带来的误解，当他们兴味盎然跑到“出片名胜”，发现眼前全部无法运营。
一些店东也会使用这样的形式，招徕生意。“开业营销是必要的，KOL种草打卡便是其间一种作用不错方法。”在北京运营咖啡馆、酒店的郏珂磊告知界面新闻，在新店推行初期，通常会拿出部分预算进行品牌包装和交际媒体推行，费用在数千至数万元不等。
而“滤镜照骗”诞生的第二个原因，和用户的“出片强迫症”有关。
假如说小红书的内容有一些首要关键词，那么“出片”肯定身处其间。“xxx超出片”“这个视点机位出片一级棒”“吐血安利，一定要这么拍”“出片圣地”……无出片，不旅行。
假如没有拍上一组令人满意的相片，那么便相当于没有来过。去一个当地旅行打卡，要点不在于东西好不好吃、服务是否到位，出片，是仅有能衡量是否能值回票价的的黄金规范。
因为疫情的联系，国内游与周边游，更让一众KOL们将目光锁定在了制作本地小众网红景点上。引荐案牍清一色打出“国外景点平替”的标签，于是乎，你似乎能在北京周边开掘80个“小瑞士”，以及成都周边的100个“小镰仓”，随意一个沙滩便是“小马尔代夫”“小圣托里尼”，让你不用出国就“假装在欧洲”。
小红书上充满着很多“出片”内容。
疫情之外，人们也在寻求着出片的性价比。一般人或许不会参加名媛的下午茶拼团，但他们却会在小红书上寻找着，怎么用最少的时刻和金钱，出最美的片。这里有很多现成的攻略和案牍模板，以及摄影取景样本，让拍出一张美图变得更低门槛、可仿制。
所以高性价比的出片方法，现已成为小红书博主的流量隐秘。
他们会手把手教你怎样取景、怎么修图以及具体的参数。这也会给其内容自身带来更大的流量，添加保藏点赞与重视——而重视数量的凹凸，意味着这个账号可以变现的或许性。
假如是奔着摄影为意图前往打卡的，那么看到实践场景觉得和相片有点不一样，或许不用沮丧，究竟这些出片打卡地本质上仅仅“影楼背板”。而假如是奔着滤镜中年月静好的体会前往感触日子的，那么估量要扶墙而出。
但为何有这么多人，明知道滤镜的存在，却还要亲测一番？
交际网络“种草打卡式”的内容营销之所以盛行，从社会学的视点来说，则是因为仿照是人类社会性动物的天性。
法国社会学家塔尔德从前提出三种仿照规律：下降律，即社会基层人士具有仿照社会上层人士的倾向；几何级数律，即仿照一旦开端，便以几何级数增加，敏捷延伸；先内后外律，即个别对本乡文明及其行为方法的仿照与挑选，总是优先于外域文明及其行为方法。
而这也能对种草行为作出相对应的解说，比方人们倾向于仿照更有社会地位和时髦品尝的人，交际网络上跟风式打卡盛行，以及人们对认可度更高、更了解的事物，总是更简单被种草。
事实上，人类本质上有着对“美”的寻求。但交际网络的存在让这种寻求变得有些名利。故意制作的美感与滤镜，本质上是对流量的跟随，而非对美的享用。小红书的slogan是“符号我的日子”，在关于流量的顺从和出片的过度润饰后，很多人符号的日子现已并非他们所展现的那样。
来历：界面新闻