文/李响 黄俊敏 标志是一种视觉言语、一种有意味的方式，它的意图便是能够敏捷精确的传达信息，为企业树立视觉形象。若想标志能够招引群众的眼球，那么标志的规划就必须可辨性高、信息完好、视觉冲击力强，并能够引发顾客的联想。
格局塔心思学的原理便是感觉的安排，安排的进程便是将一些元素一致在一起，而咱们能够感知到完好的单位，这不单单是安排进程的成果，元素之间发生着某些彼此联络，由此而发生完形全体。
格局塔原理告知咱们视觉形象首先是作为一致的全体被认知的，然后才以部分的方式被认知，也便是说，咱们先看见全体，然后才看见组成全体的各个部分，便是一个不断安排、简化、一致的进程，正是经过这一进程，才干发生出易于了解、和谐的全体。
要想规划出优异的标志就应该从视觉心思学的视点，对图形元素加以安排，创作出传情达意的标志著作。
这个是格局塔原理中最根本的一条，即每一感觉都构成一图形突出在一布景上。图形和布景的分化取决于图形和布景两部分面积的巨细、形状或方位，在其他条件相同的状况下，面积大的、安稳的简单成为底，而较小的、更趋闭合的单纯图形简单被看作图形。
但一般的状况下，布景和图形又是能够彼此转化的，特别是在标志的图形中布景和图形彼此转化，语义双关，并且能够到达一种奇特的视觉效果。
图便是图形，底是指布景，在许多状况下图和底不是原封不动的，而是和人的视觉焦点的改变而图底彼此转化，标志愈加精约并能够增加标志的趣味性，图和底都能够成独立的感觉全体，两者具有相同的视觉影响和信息含量，跟着人的视觉而彼此转化彼此藏匿，使得标志以最小的空间传递出愈加丰厚的信息。
共生是借用生物学中的概念，表明图形之间彼此借用，是一种共生的联系。共生的规划准则合适了视觉的特征，使用视觉的可调理性，使事物间彼此弥补，显示出图形的艺术魅力和视觉上的满意。
视觉心思研讨证明，当人们的视觉凝视在某个事物时，从视觉心思上就会削弱周围事物的感知和留意，而当改换视觉中心时，新的视觉形象又会变成视觉中心，共生的图形便是使用这种视觉特色，表现出一种蒙胧的视觉意象。
在标志规划中使用共生的规划准则，能够标志愈加生动。愈加互为一体，视觉全体一致。
当视觉分化但外轮廓线不清楚时，在某些条件下感觉有着使轮廓线弥合而构成完好的图形感觉的趋势，这是一种将空间上有空隙的图形组合的愈加严密或单个图形单元愈加完好的倾向，是完形心思学的中心概念，这种完好倾向阐明，感觉者心思有着一种推论的倾向，即能够把不连贯有缺口的图形尽或许在心思上使之趋合，那便是闭合倾向。
使用这种闭合倾向规划标志，就更能和观者互动，引起人的好奇心，使用视觉心思自己去把标志图形补完好，这样就能够防止标志的单调，使观者不知不觉中记下了标志图形。
闭锁是指人的视觉能够弥补不完好的视觉画面上的空隙的感觉倾向。乍看的时分是一个不完好的或许是散乱的毫无相关的元素调集，忽然又成为一个完好的视觉形状，或许是一个能够辨认的形状。
闭锁是一种搅扰，它和人们常有的视觉完形的习气不同，它往往把某些细节或部分进行虚化或省掉，呈现出视觉的不确定性和含糊性，使视觉感知和识读在人的意念上发生交换，大大丰厚了人的幻想空间，使得标志愈加具有回味的地步和幻想的空间。
在现代的标志规划中，很重要的一点便是标志要能够和其它的标志区别开来，也便是说要能够给观者留下深入的形象。所以规划时就能够打破常规，依据人的这种“完形”心思进行反规划，将某些完好的图形进行切割，或许将切割的独立元素进行重新组合，来创造出更为新颖的标志，这便是图形的解构。
图形规划在解构时，着重元素的归纳和谐，并能够使用各种构图规律和方式美学，创作出各种不同的图形，例如：分化同一元素结构时，能够构成节奏和韵律；对不同的规划元素进行解构，能够构成一种跳动感；而对图形的不同元素进行自由组合时，则构成装饰性图形。在标志图形中合理的运用解构的方法相同能够规划出异乎寻常的图形。
格局塔心思学中便是关于图形感觉的完形原理，运用在标志的规划中，标志应尽或许紧凑、简练、完好，并把信息完好的传达给观者。
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